聚焦细分人群、打造全价格带产品，京东京造成人体工学椅品类“黑马”

来源：金融界
时间：2023-08-26 15:43:23

当“久坐”成为生活常态，有着“美人靠”之称的人体工学椅逐渐走进大众生活。作为京东自有品牌，京东京造聚焦产品功能升级与极致性价比突破，于近期推出的“Z5 Soft”人体工学椅正成为市场黑马。

Z5 Soft以不到400元的定价，叠加设计创新和品质提升，一举打破了消费者对人体工学椅的“高价”印象，上线10天卖出近3000张，带动了工学椅品类普及与下沉。

而随着Z5 Soft的问世，京东京造的工学椅品类版图也再次扩张，实现了从入门基础款到高阶升级款的全线布局。

【资料图】

突破高价局限，京东京造打造500元以下品质人体工学椅

如果说普通办公椅关注的是人们的基本坐靠需求，那么人体工学椅则能提供更佳的身体支撑，满足大众“坐得舒适”、“坐得健康”等升级需求。

京东京造产品经理表示，人体工学椅通过对椅背、腰靠、头枕、扶手、坐垫等部位的精细化设计，能适应并优化不同身高、体型人群的身体姿态，减少人们肌肉疲劳和颈部、背部、臀部和腿部的不适感，带来健康、舒适的“久坐”体验。

不过，当前市面上人体工学椅五花八门，价格也参差分布，不仅加大了新手消费者的选购难度，也让人们担心花费了“冤枉钱”。因此，针对预算有限且缺少使用经验的消费群体，京东京造聚焦大众最核心的功能需求，推出Z5 Soft人体工学椅，综合实现了产品品质和性价比的突破。

据介绍，虽定位于入门级产品，Z5 Soft的功能性却十分出众，在腰靠、头枕、椅背、扶手、气杆等部位都进行了研发升级。结合八大人体工学设计，Z5 Soft集中包含40mm升降无极调节椅背、140°可倾仰大角度、8cm久坐不塌陷定型棉坐垫等配置，四维旋转腰靠可支持上下3.5cm、前后2cm以及12°旋转调节，让使用者无论正坐还是后仰，都能达到舒适撑腰的效果。

而作为一款功能上“全面优秀”的工学椅，Z5 Soft也突破了同品质产品的价格新低，众筹价仅为379元，一举成为500元以下人体工学椅的性价比“天花板”。

“发挥直连工厂的模式优势，京东京造得以打消高昂的品牌溢价，综合实现好产品和低价格的统一。我们希望Z5 Soft能以极致性价比优势快速打开市场，成为更多人的工学椅入门首选，助力品类普及。”京东京造产品经理表示。

深耕细分人群，京东京造实现人体工学椅“全线”布局

除了入门级的Z5 Soft，京东京造还围绕不同层级的市场需求，持续扩张人体工学椅的品类矩阵。

例如，定价799元的Z9 Smart，拥有仿生腰背分离设计、自适应悬浮腰托、旋转可升降扶手、调节式头枕等功能，让使用者可以根据自己的需求调整椅子的部位，确保达到更优的坐姿舒适度。Z9 Smart还采用加粗一体式椅背支柱和锦纶五星脚，增强支撑力和承重能力，更适合大体重人群使用。PU滑轮的设计，也使得产品更结实耐磨，并且不易磨损地板。

目前，Z9 Smart已经成为京东全网电脑椅销售第一名，品质全面媲美市场上1500元档的同类产品。

定价1199元的新品京东京造Z9 Elite2代，则在Z9 Smart的基础上突出升级了椅背、腰托和底盘。10档升降、毫米级调节椅背联动3D悬浮腰靠，不仅能精准撑住使用者的后腰，还可根据其后仰力度自适应前后调节；同样带有自适应调节系统的座椅底盘，也能根据就坐者的体重来调节承托力度，保证小体重用户后仰能轻松下压、大体重用户后仰有足够支撑力量。通过对产品功能以及细节的极致把控，Z9 Elite2代正成为追求高品质工学椅人群的不二选择。

此外，京东京造还出产了定位于基础需求的Z7 Comfort和定位于“顶配”需求的Master，致力让每个使用者都能以更优惠的价格买到一把适合自己的好椅子。

值得一提的是，京东京造还针对不同工学椅产品提供了5-10年有限质保、30天价保等售后服务，力争在产品、价格、服务等方面都做到行业之“最”，以解决消费者的后顾之忧。

在日前开启的京东京造“新青年梦想家”促销专场中，人体工学椅还成为活动的重磅主推品，部分参与了满2000减500、满1500减300、满500减100的优惠，进一步让利消费者。

京东京造产品经理表示：“兼顾实用主义、工匠精神和情绪价值，京东京造让人体工学椅走进了更多消费者的生活。未来，我们也将继续从前沿趋势和市场需求出发，以更多的好产品服务消费者的生活起居。”

来源：金融界资讯

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